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金融界6月13日消息 电商巨头开打618史上最惨烈价格战进行的如火如荼！自5月23日，京东、唯品会启动2023年“618”预售以来，号称“史上最卷”的618年终大促已经过了余天。

5月10日，杭州，在淘宝天猫618启动会上，新组建的淘宝天猫集团的CEO戴珊表示，淘宝天猫今年一定会在用户规模、用户发展上进行历史性的巨大投入。淘宝天猫618总负责人暮珊则更是直截了当表示，今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届。

5月22日，京东在位于北京亦庄的总部，启动了许冉上任集团CEO后的首个618。在启动会上，京东零售CEO辛利军喊出口号“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”。

5月30日晚10点，拼多多也启动了“618开门红”活动，称拼多多百亿补贴4天投入50亿优惠券，“打造史上最实惠618大促”。

今年618史上最卷，到底卷在哪了？

相较于往年介绍各种有趣的互动游戏，通过游戏领补贴、领优惠券、瓜分礼金等，今年各平台主打一个“直接”，直接公布补贴的钱数，优惠的力度。

以618发起者京东为例，2021年618，京东还推出了“生日红包”“热爱狂欢趴”“城城分现金”等互动玩法。2022年618，京东就将玩法简单化，推出跨店满减，每满299减50。

今年618，京东除了直接将3月发起的百亿补贴纳入更多商品外，还推出“全场直降”。在此基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券。

天猫延续了2022年跨店每满300减50的力度，淘宝则跨店每满200减30。此外，今年淘宝天猫618还首次设立“聚划算直降专场”，会场商品单价5折起，消费者无需凑单一件也打折。

618第一周家电销售普遍强劲，空调线上同比增长超90%。

据奥维云网数据，618首周家电整体线上线下(行情300959,诊股)零售规模分别+38.1%/-8.3%，其中1）白电：空调线上线下+90.2%/+6.1%，冰箱线上线下分别+31.3%/-20.6%，洗衣机线上线下+6.7%/-19.4%，干衣机线上线下+33.9%/+7.0%。2）大厨电：集成灶线上线下+16.1%/+33.9%，吸油烟机线上线下+34.4%/-3.4%，洗碗机线上线下+29.5%/-5.7%。3）新消费小家电，扫地机线上线下+2.9%/+28.8%，洗地机线上线下+16.7%/-32.5%，净饮机+59.5%/+29.6%。4）传统小家电，电饭煲线上线下+12.0%/-18.7%，电水壶线上线下+10.5%/-9.9%。空调在热夏及基数影响下增长强劲，集成灶、扫地机、净饮机等产品也均有不错的零售表现。

光大证券(行情601788,诊股)在近期的研报中指出，二季度是传统零售淡季，二季度零售数据环比一季度或将承压，但我们认为无需对此过分担忧。从短期维度看，618大促活动已经拉开帷幕，分品类看，部分化妆品数据表现较为亮眼；分渠道看，抖音渠道增速相对较高，建议投资者持续跟踪618大促活动期间整体数据表现。从中长期角度看，目前的主要问题仍在于消费信心和消费意愿相对疲弱，期待更多促消费政策的出台。整体而言，我们对于2Q2023消费市场的表现仍有一定信心，预计将符合市场预期，认为暴雷和冷门出现概率较小。

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